Reklama

Vis daugiau užsakovų įsitikina, kad reklamos kampanijų poveikį lemia ne tik jai skirtas biudžetas ar kūrybinė idėja, bet ir tinkamai suplanuotas jos paskirstymas įvairiose žiniasklaidos formose – televizijoje, radijuje, spaudoje, internete ar lauko reklamoje. Priimant strateginius sprendimus, vis dažniau remiamasi specializuotais tyrimais. Šioje publikacijoje ir pristatome vieną unikalų žiniasklaidos vartotojų segmentacijos tyrimą, vykdomą visoje Europoje – “Carisma”.

Ar tikrai egzistuoja “dvi Lietuvos”? Kaip būtų galima suskirstyti Lietuvos vartotojus pagal tam tikrus požymius? Atsakyti į šiuos klausimus vykdomi įvairūs rinkos tyrimai. Dažniausiai jie suskirsto respondentus į tam tikrus segmentus pagal jų socialines ir demografines savybes ar pagal jų išpažįstamas vertybes. Tuo tarpu žiniasklaidos tinklo “Carat” naudojama “Carisma” metodika suskirsto respondentus į atskirus segmentus pagal tai, kokius žiniasklaidos tipus ir konkrečias priemones jie vartoja.

Skirtingą žiniasklaidą vartoja skirtingi žmonės

Kitaip sakant, čia pristatomą “Carisma” metodiką naudojame tam, kad identifikuotume Lietuvos vartotojų “tipažus” pagal tai, kaip dažnai ir kokią televiziją jie žiūri, kokį radiją klauso, kokią spaudą skaito ir kiek yra imlūs kitoms reklamos formoms. Žinodami šiuos “tipažus” ar segmentus, galime sėkmingiau strategiškai parinkti reikiamus žiniasklaidos kanalus. Šaliai būdingi žiniasklaidos vartojimo dėsningumai padeda reklamos išdėstymo planuotojams sėkmingiau parinkti produkto tikslinės grupės “mėgstamą” žiniasklaidą. Taip pat reklamos kampanija yra efektyvesnė, kai žinome, kur neverta švaistyti laiko ir lėšų – juk neverta reklamuoti prekės, tarkime, internete ar radijo laidose, jei jos vartotojai šio kanalo nenaudoja.

Kadangi mūsų šalyje (kaip ir daugelyje kitų) svarbiausia žiniasklaidos rūšis yra televizija, pirmiausiai ir nagrinėjome, kaip intensyviai respondentai naudojasi televizija. Vėliau klausiame, ar jie renkasi “tik” televiziją, ar ir kitas žiniasklaidos rūšis. Naudojant reprezentatyvios nacionalinės suaugusiųjų gyventojų apklausos duomenis, kuriuos surinkti mums padėjo rinkos tyrimų agentūra, atliekama ir kita kokybinė bei kiekybinė žiniasklaidos vartojimo analizė.

 

Šaltinis: verslobanga.lt